Кому пригодится материал
- ИП, ООО, самозанятым, экспертам, блогерам и специалистам, которые рекламируют свои товары и услуги, размещают рекламу у блогеров и партнёров или работают с агентствами и подрядчиками.
Состав материала
- Как отличить рекламу от обычной информационной публикации.
- Когда интернет-рекламе требуется маркировка.
- Как определить роли и обязанности участников размещения.
- Что проверить до публикации рекламы.
Что проверить
Проверьте, какие ваши публикации являются рекламой, кто отвечает за маркировку в каждом сценарии и как оформляется размещение до запуска рекламы.
Зачем это проверять
Требования к интернет-рекламе касаются не только рекламных агентств и крупных компаний. С ними сталкивается обычный бизнес, когда покупает рекламу у блогера, размещает интеграции, продвигает свои услуги в интернете или привлекает подрядчика. Ошибки могут возникнуть не только из-за отсутствия маркировки, но и из-за неправильного распределения обязанностей между рекламодателем, рекламораспространителем, агентством и другими участниками размещения.
Практический результат
- Отличать рекламу от обычной информационной публикации.
- Понимать, когда интернет-рекламе требуется маркировка.
- Определить свою роль в рекламной цепочке.
- Понимать, кто должен получить идентификатор рекламы.
- Проверить, какие данные и обозначения нужны при размещении.
- Распределить обязанности с блогером, агентством или подрядчиком.
- Проверить рекламное размещение до публикации.
- Понимать, какие документы и сведения необходимо сохранить.
- Увидеть типовые ошибки и зоны риска для бизнеса.
Разбор
Маркировка рекламы — это не только пометка «Реклама». Для интернет-рекламы существует отдельная система учёта: участникам размещения необходимо определить роли, передать предусмотренные сведения, получить идентификатор рекламы и корректно разместить его. Сложность для бизнеса обычно начинается раньше — с вопроса, является ли конкретная публикация рекламой вообще и кто отвечает за выполнение требований, если в размещении участвуют блогер, агентство, подрядчик или площадка. В практическом материале разбираем весь маршрут: от квалификации размещения до проверки маркировки и распределения ответственности между участниками.
Нормативная база и источники
Федеральный законО рекламе№ 38-ФЗ · 13.03.2006Открыть источник ↗Федеральный законО внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»№ 347-ФЗ · 02.07.2021Открыть источник ↗Постановление Правительства РФКритерии отнесения участников интернет-рекламы к лицам, обязанным предоставлять информацию в Роскомнадзор№ 948 · 25.05.2022Открыть источник ↗Постановление Правительства РФПравила взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных№ 974 · 28.05.2022Открыть источник ↗Приказ РоскомнадзораТребования к идентификатору рекламы и порядку его присвоения и размещения№ 68 · 25.03.2025Открыть источник ↗Кодекс РФ об административных правонарушенияхСтатья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе— · —Открыть источник ↗Актуальность проверена: 8 сентября 2026 г.